[브랜드스토리#1] '현대 최고의 실용시계, ROLEX'

" 오직 기술로만 승부한다. "

 

1905년 영국 런던에서 한스 윌스도르프에 의해 창립된 롤렉스의 브랜드 철학입니다.

 

롤렉스는 이러한 철학아래 설립 후 각종 최초의 시계 제작기술을 선보여 왔습니다.

 

1926년 세계 최초 완전 방수케이스 오이스터(oyster) 완성

 

1931년 360도 회전식 로터를 채용한 최초의 자동태엽시계(self-winding) 퍼펙츄얼 개발

 

1945년 자정 12시에 날짜가 순간적으로 바뀌는 데이트저스트(date just) 개발 등 비약적인 손목시계 발전을 이루어냈습니다.

 

400건 이상의 시계 특허 보유하였으며, 모든 모델의 무브먼트(movement)를 자사무브먼트(in-house)로 구성할 수 있는 몇 안되는 브랜드이기도 합니다.

 

또한, 탐험가를 위한 익스플로러(Exploer), 다이버를 위한 서브마리너(submariner), 비행 조종사를 위한 GMT 마스터(GMT Master) 등 전문가를 대상으로한 제품의 시계도 적극적으로 개발하여 큰 인기를 끌기도 하였습니다.

 

 

1953년 인류최초로 에베레스트 정복에 성공한 익스플로러(좌)와 세계 최초의 100M 방수시계 서브마리너(우)

 

 

성공한 남자의 상징

 

'시계판의 메르세데스 ', '세계 3대 화폐', '시계 브랜드밸류 1위'

 

* 세계 3대 화폐 : 세계 어디서나 돈으로 바꿀 수 있는 환금성이 가장 강한 물건으로서 달러, 골드, 그리고 롤렉스를 뜻한다

 

모두 롤렉스를 수식하는 단어들입니다.

 

현대 최고의 실용 시계 브랜드로서 명성높은 롤렉스는 시계자체의 신뢰도는 물론이거니와, 당대 최고의 광고모델들을 통해 최고의 이미지를 구축해 왔습니다. 

 

롤렉스는 주로 테스티모니얼(Testimonial Advertisement) 광고기법을 사용하는데, 이는 어떤 인물이 상품에 대해 증언하는 식으로 광고하는 것을 뜻합니다.

 

대표적인 홍보대사로는 세계적인 스포츠스타 골프선수 타이거 우즈(Tiger Woods), 테니스선수 로저 페더러(Roger Federer) 등이 있으며. 이들이 롤렉스를 착용하고 경기하는 모습을 광고 캠페인으로 진행하였습니다.

 

이러한 홍보대사를 통한 광고 이외에도 롤렉스는 탐험가를 통하여 롤렉스 시계의 우수성을 입증하기도 하는데, 대표적인 예가 1927년 영국의 '메르세데스 글라이츠의 영국해협 횡단' 입니다.

 

34km에 이르는 도버해협을 수영으로 건넌 최초의 여성인 그녀는 롤렉스 오이스터를 착용하고 바다를 건너 엄청난 광고효과를 창출하게 됩니다.

 

2012년 윔블던 테니스 대회를 우승할 당시 롤렉스 시계를 착용하고 있는 로저 페더러

스위스가 낳은 최고의 스포츠 스타인 그는 2001년부터 롤렉스 홍보대사로서 활동해왔다.

(실력과 인성 그리고 스타성에서 롤렉스의 전무후무한 홍보대사이다.)  

 

 

"당신에게 1만불이 있다면 어떤 시계를 선택하겠는가?"

 

현존하는 최고의 독립 시계제작자인 4명에게 물었습니다.

 

* 4대 독립 시계제작자 : 필립듀포, 칼리 보탈라이넨, 로저 스미스, 로렌 페리어

 

그 중 두명은 주저없이 ROLEX를 선택했습니다.

 

* 사실 그 중에서도 최고라고 할 수 있는 필립듀포(Philippe Dufour)는 독일시계인 노모스(NOMOS)를 추천했습니다 ^^;

 

사람마다 가치와 취향은 다르겠지만, 분명한 것은 많은 사람들에게 있어 롤렉스는 최고의 선택지라는 것입니다.

 

제 대답 역시 롤렉스입니다. (정작 저는 롤렉스는 소유하지 못하고 있습니다...)

 

100년을 걸쳐 입증된 좋은 무브먼트와 케이스, 디자인, 인지도, 정확성, 내구성, 심지어 급할땐 돈으로 바꿀 수 있는 환금성까지 완벽한 전천후 시계죠. 그 이상의 시계는 찾기 어렵습니다.

 

시계판에는 유명한 격언이 있습니다.

 

'시계에 대한 관심은 롤렉스를 부정하는 것으로부터 시작하여 인정하는 것으로 끝난다.'

 

이상 (현실적인)시계의 끝판왕 롤렉스 포스팅을 마치겠습니다.